Vad gäller?
1. Upphovsrätt – Rätten till bilden
Upphovsrätten skyddar den som har skapat bilden (fotografen, konstnären, illustratören) och ger hen ensamrätt att bestämma hur bilden får användas och spridas.
Huvudregler:
- Du behöver tillstånd: Som utgångspunkt får du inte publicera andras bilder utan lov. Att publicera på en blogg, hemsida eller i sociala medier räknas som att göra bilden tillgänglig för allmänheten, vilket kräver tillstånd, alltså en licens, från upphovspersonen.
- Namnge alltid upphovspersonen: Även om du har köpt rätten att använda bilden, måste du i regel alltid ange upphovspersonens namn (byline) i anslutning till bilden, eller på ett sätt som god sed kräver. Detta är en del av den ideella rätten som fotografen alltid behåller.
- Du får inte ändra bilden: Du får inte heller förvanska eller manipulera bilden på ett sätt som kränker upphovspersonen.
Hur får du tillstånd?
- Avtal/Licens: Du köper eller ”hyr” rätten att använda bilden. Detta avtal anger exakt vad du får göra, till exempel i vilket sammanhang (webb, tryck, annons), hur länge och i vilket geografiskt område.
- Bildbanker: Om du köper bilder från bildbanker (t.ex. Adobe Stock, iStock) får du en licens som reglerar användningen. Var noga med att läsa villkoren.
- Creative Commons (CC-licens): Vissa bilder är publicerade med en CC-licens, där upphovspersonen i förväg har gett lov att använda bilden fritt, så länge du följer de specifika villkoren i licensen (t.ex. att du namnger skaparen). Kolla alltid licensen!
- Eget verk: Du får självklart publicera bilder du själv har skapat.
2. Personlig Integritet (GDPR) – Rätten att synas
Om bilden föreställer personer som går att identifiera, räknas bilden som en personuppgift och då måste du följa reglerna i Dataskyddsförordningen (GDPR).
Huvudregler:
- Rättslig grund: Du måste ha en rättslig grund för att få behandla (publicera) personuppgifter. Den vanligaste grunden är samtycke från personen på bilden eller en intresseavvägning.
- Samtycke är bäst: Det säkraste är att alltid fråga personerna på bilden (eller deras vårdnadshavare om det gäller barn) och få ett tydligt samtycke till just den publiceringen. Spara bevis på samtycket.
- Barn har särskilt skydd: Bilder på barn har ett extra skyddsvärde. Som förälder måste du alltid utgå från barnets bästa och respektera om barnet säger nej.
- Väg intressen: Om du publicerar bilder i en professionell verksamhet (företag, organisation) måste du väga ditt intresse av att publicera bilden mot personernas intresse av att inte synas.
Tips: Om bilderna publiceras i rent privat syfte på sociala medier (t.ex. på din privata Facebook-sida) gäller oftast ett undantag från GDPR, men du måste ändå följa allmänna lagar som skyddar mot till exempel olaga integritetsintrång eller förtal.
| Aspekt | Lagstiftning | Vad du MÅSTE göra |
| Vem äger bilden? | Upphovsrättslagen | Ha en licens eller tillstånd från upphovspersonen. |
| Ändring och erkännande | Upphovsrättslagen | Namnge upphovspersonen och får inte manipulera bilden. |
| Är personer med? | GDPR | Ha en rättslig grund, oftast ett samtycke från de avbildade. |
Sammanfattningsvis: Fråga om lov (licens) för att använda bilden, namnge fotografen, och fråga om lov (samtycke) från personerna på bilden.